Brand interpretation

品牌詮釋

品牌理念 VI詮釋 五大維度

筑善筑美

筑善筑美,源于“盡善盡美”,《論語》:“子謂《韶》:盡美矣,又盡善也“,此為真、善、美的最高境界。

止于至善,語出《禮記·大學》,
意為達到最完美境界。

里仁為美。涵蓋建筑形態之美、
人居生活之美以及自然生態之美。

善:止于至善。語出《禮記·大學》,意為達到最完美境界。

“善”是中華傳統文化中最重要的特質和核心價值。“止于至善,究于極致” 是高新地產以盡善盡美為開發原則,筑建更好的人居與城市。而“上善若水,大愛為懷”,則是高新地產27年來為城市筑建交通、教育、公建,踐行公益、關愛社會的最好體現。

美:里仁為美。涵蓋建筑形態之美、人居生活之美以及自然生態之美。

“美”是對城市未來、建筑形態、生活理想的高度歸納。善建篤行,盡善盡美,以建筑為載體,通過對城市、社會、人群的持續關注,展現多樣、多元、多維度的美好生活,最終達到“人與天調,天地大美”的和諧狀態 。

筑善,止于至善,是對完美品質的精心打造;筑美,里仁為美,是對詩意棲居的不懈追求。

高新地產,以專業力量和城市運營商的態度,以善、美為前行的理想和感恩社會的標尺,筑行業典范,創美好生活。

“高新地產”字體選用穩重端方的黑體字,厚實沉穩,大氣而不失風范。
“筑善筑美“四字結合品牌核心凝練和高新地產國有開發企業氣質,以“集書法之大成,開一代之風氣”的元朝名家趙孟頫字體為基準,圓潤優雅,動靜相宜,使之形成極具視覺識別標識的全新品牌視覺基準。

從創意上

標志創意以楓葉為藍本,采用現代結構藝術手法表現設計,表達高新地產的成熟、健康、親切和活力的品牌形象;強化企業的人文主義精神,空間尊重人性,服務滿足人性,工作理解人性,生活欣賞人性;花狀組合代表著攜手團結,整合共贏的品牌發展之路。

從造型上

優美的弧線寫意勾畫出美好生活的景象,自然脫俗,寓示了人與自然的和諧,“心”形背景造型,暗合企業對建筑的用心;主元素整體形態仿佛綻放天宇之間、又仿佛在俯瞰大地,突顯一種縱覽全局的品牌意識。

從品牌上

借項目楓葉系列品牌來提升企業的品牌形象,是對積累的市場品牌資產的傳承和最大化的利用,同時從整體上看,也是顆鉆石,涵蓋了高新地產的水晶系列品牌。旨在喚起受眾對于高新地產與楓葉及水晶系列的品牌聯想。

從色彩上

紅色是激情、橙色是成熟、這是生命的快樂自由,整個標志以這兩種顏色為主色調,映襯出高新地產旺盛的生命力和輝煌磅礴的品牌氣質。

五行相生,五維相成

高新地產品牌理念“筑善筑美”包括了五個維度:以“善筑良品”為產品開發理念,以“親善和美”為客戶服務理念,以“共善共進”為合作關系理念,以“睦鄰善里”為社區文化理念,以“善美公益”為社會公益理念。

五行是中華民族最為樸素的辨證唯物的哲學思想,是以木、火、土、金、水五種物質為符號,表示事物運動變化的規律和屬性。隨著時代發展,高新地產亦秉承“筑善筑美”核心理念,將五行融入企業發展觀中。以五行對應五維,從而形成生生不息的發展觀。即植“木”成林,共善共進,與員工、合作伙伴、社會大眾共同成長;“火”熱鄰里,打造多樣、豐富、和諧的社區文化活動,成就睦鄰善里的社區氛圍;“土”厚載物,善筑良品,以更好的產品回饋城市與土地;“金”性潔凈,以所寓意的純凈、真誠,持之以恒的踐行國企擔當,將善美公益的大愛持續傳遞;“水”納萬物,以卓越服務,締建親善和美的客戶關系。

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